코웨이의 마케팅분석
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작성일 22-11-03 19:43
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코웨이의 마케팅분석
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레포트/경영경제
코웨이의 마케팅분석
순서
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strategy적 marketing 계획
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기업사명
environment을 건강하게,
사람을 행복하게
출처: 코웨이홈페이지
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기업목표(目標)
marketing 원론
3조`strategy적 marketing 계획`
2013년 매출액 목표(目標)
출처: 코웨이 2012 통합보고서 -코웨이홈페이지
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marketing 원론
3조`strategy적 marketing 계획`
조직strategy
1
시장침투strategy
정수기 출시 후 렌탈 시스템을 도입함으로써 시長點유율 확대
출처: 해피캠퍼스 웅진코웨이 사례(instance)
한국경제(2000)
_SLIDE_5_
marketing 원론
3조`strategy적 marketing 계획`
조직strategy
2
제품개발strategy
정수기, 비데, 공기청정기 등의 environment가전제품에서 화장품,
건강제품 등의 제품 판매
출처: 해피캠퍼스 웅진코웨이 사례(instance)
한국경제(2000)
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정수기
SWOTstrategy
목표(目標)설정
STPstrategy
marketing 믹스: 4P
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marketing 원론
3조`strategy적 marketing 계획`
SWOTanalysis : Strength
시장 선두 업체로서 높은 브랜드 파워
다른 경쟁사와 discrimination화된 자동 순환기능 , 자동세척기능 갖춤
출처: 삼성경제연구소 Rental Marketing 및 Service discrimination화 strategy - 김종배
_SLIDE_8_
marketing 원론
3조`strategy적 marketing 계획`
SWOTanalysis : Weakness
사후관리를 하지 않아 고객만족도 50% 이하
물맛 면에서 고객 만족도 낮음
출처: 삼성경제연구소 Rental Marketing 및 Service discrimination화 strategy - 김종배
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marketing 원론
3조`strategy적 marketing 계획`
SWOTanalysis : Opportunity
출처: 삼성경제연구소 (웅진 코웨이 marketing strategy analysis)
매일경제(2002)
건강, 웰빙에 대한 사회적 인식 확산
경쟁사의 인지도…(drop)
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