소비자지각에 대하여
페이지 정보
작성일 22-09-16 19:31
본문
Download : 소비자지각에 대하여.hwp
^^소비자지각에대하여 , 소비자지각에 대하여경영경제레포트 ,
설명
소비자지각에 대하여
다.
그러나 젊은 여성들이 아기와 같은 피부를 갖고 싶다는 심리로, 유아보다 오히려 더 많이 쓰고 있다는 사실이 시장조사를 통해 밝혀졌다. 그 뒤로 존슨즈 베이비로션은 제품의 goal(목표) 타겟을 아예 젊은 여성으로 바꾸어 marketing 을 펼쳐나갔다. 나중에야 그 미국인이 한국 여행길 에 예쁘게 생긴 큼직한 요강을 과자 통으로 잘못 알고 구입했다는 것을 알게 되었다. 소비자의 지각 과정과 선택적지각, 선택적왜곡, 선택적보유에 관해 알아보고 그 사례를 담았습니다^^ 도움 되셨으면 좋겠습니다.
선택적 왜곡의 事例
① 자신은 삼보컴퓨터의 기존광고 등을 보고 삼보컴퓨터를 원하고 있는데 친한 친구가 다른 회사 현주컴퓨터의 컴퓨터와 비교하여 삼보컴퓨터의 단점을 얘기하면 자기는 이를 왜곡해서 오히려 친구가 얘기하는 삼보컴퓨터의 단점을 현주컴퓨터의 단점으로 해석하려고 한다. 존슨즈 베이비 로션은 발매 당시에는 유아를 위해 개발된 제품이었다.
이와 같은 사실에서 볼 때 기업은 과거의 경험이나 감각만으로는 새로운 상품을 만들어 시장을 주도해 나가기가 힘들게 되어버린 것을 알 수 있따 아이디어는 그 나름대로의 생활감각을 반영하고는 있지만 그것만으로 시장을 주도해 나가기는 어려운 것이다. 왜냐하면 아이디어를 구체화시켜 상품으로 만들더라도 소비자의 기대가치와 만나게 하지 않는 한 실패할 확률이 더 큰 것이기 때문이다
그러므로 이제는 팔리는 것을 만드는 자체가 아니라 어떻게 팔 것인가(How to …(drop)
레포트/경영경제
소비자 지각에 대해서 조사한 레포트입니다. 더럽다는 기분으로 쳐다보고 있는데 집주인이 뚜껑을 열고 그 속에서 과자를 꺼내주어 받을 수도 안 받을 수도 없는 거북한 입장이었다고 한다.소비자 지각에 대하여 조사한 레포트입니다.
② 예측할 수 없는 소비자
우리 교포가 미국의 어느 가정을 방문했더니 한국산 요강이 응접실 탁자위에 버젓이 놓여 있었다. 소비자의 지각 과정과 선택적지각, 선택적왜곡, 선택적보유에 관해 알아보고 그 事例(사례)를 담았습니다^^ 도움 되셨으면 좋겠습니다.
이것은 한낱 우스개 소리로 흘려버릴 수도 있지만 하나의 제품에 대해 소비자가 받아들이는 수요는 여러 가지라는 사실을 시사해 주고 있따 이와 유사한 事例는 많다.^^
,경영경제,레포트
소비자지각에대하여
순서
Download : 소비자지각에 대하여.hwp( 19 )
제 1절 지 각
(1) 자극에 effect을 주는 特性(특성)
(2) 자극에 effect을 주는 소비자 特性(특성)
제 2절 소비자 지각 과정
(1) 선택적 지각의 기능
(2) 지각 과정
3. 선택적 지각의 事例
4. 선택적 왜곡의 관념과 事例
5. 선택적 보유의 관념과 事例
선택적 왜곡이란 소비자들이 주의를 통하여 받아들인 정보를 자기의 기존 사고의 틀에 맞추어 자신에게 유리하도록 해석하려고 하려는 성향. 이것을 소비자 행동에서 선택적 왜곡이라 한다.
