[경제경영] 광고모델과 제품 이미지의 일치성과 , 제품의 관여도에 따라서 어떤 유기적인 관계
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경제경영 광고모델과 제품 이미지의 일치성과 제품의 관여도에 따라서 어떤 유기적인 관계
광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 效果(효과) 【 목차 】 ■ 국문초록 제1장 서론 1 제1절 문제 제기와 연구 목적 1 제2절 연구의 범위 및 구성 3. 연구의 범위 3. 연구의 구성 4 제2장 이론(理論)적 배경 5 제1절 선발 브랜드와 후발 브랜드에 대한 이론(理論)적 고찰 5. 기존 연구에 나타난 선발 진입 브랜드의 우위점 5. 후발 진입 브랜드 우위의 concept(개념) 9 . 후발 브랜드 선행 연구 10 제2절 광고모델의 效果(효과) 연구 13. 제품과 광고모델 일치도의 效果(효과) 연구 13) 미의 유형 일치(Beauty Match-Up)가설 13) 제품과 모델 일치의 연구들 14. 제품 관여도와 광고모델의 效果(효과) 연구 16) 관여도의 결정요인 16) FCB Grid 모형 17 . 광고 모델 效果(효과) 배경 이론(理論) 22) 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model) 22) 수면效果(효과) 이론(理論)(Sleeper`s Effect Theory) 23 제3장 가설 설정 및 연구 방법 24 제1절 가설 설정 24 제2절 연구의 틀 26 제3절 용어의 조작적 정의(定義) 27. 독립변수 27) 선발 브랜드 27) 후발 브랜드 28 ) 관여도 28) 제품과 광고모델의 일치성 29. 종속변수 30) 광고에 대한 태도 30) 구매의도 31 제4절 實驗 설계 및 절차 31. 實驗 대상 및 分析대상의 선정 32. 實驗 자극물 32) 實驗 제품 선정 32) 광고 모델의 선정 33 ) 實驗 광고물 35 . 實驗 절차 36 제4장 연구 결과 37 제1절 변수의 신뢰도 검사 37 제2절 조작화 검증 37. 제품관여도 조작화 검증 37. 제품과 광고모델 일치성 조작화 검증 38 . 모델의 매력성, 신뢰성 조작화 검증 39 ...
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